Por primera vez en la historia de los televisores inteligentes, el gigante surcoreano Samsung ha perdido su trono mensual. Durante diciembre de 2025, y según datos de Counterpoint Research, la firma china TCL logró lo impensado: superar a Samsung en participación de mercado global de smart TV con un 16% de cuota, dejando al eterno campeón en un segundo lugar con un 13%.
Imaginemos por un momento que estamos hablando del mercado de móviles o portátiles. Sería como si de repente una marca emergente le arrebatara el primer puesto a Apple o Samsung de la noche a la mañana. Algo similar ha ocurrido en el sector de las televisiones, aunque los analistas piden calma antes de declarar un cambio de era definitivo.
Y es que Samsung lleva veinte años siendo el rey indiscutible del sector si miramos los resultados anuales. De hecho, en el cómputo global de 2025, la compañía surcoreana sigue siendo la número uno por un estrecho margen. Sin embargo, la distancia se ha ido reduciendo: de estar lejos, pasó a un solo punto porcentual de diferencia el año pasado, hasta llegar a este sorpasso mensual.
TCL se adelanta a Samsung priorizando la cantidad
¿Cuál es el secreto de TCL? Los expertos apuntan a una estrategia muy similar a la que vemos en el mercado de los portátiles de gama media-alta: centrarse en el volumen.
Mientras Samsung y LG han puesto sus ojos (y su inversión) en los paneles OLED de alta gama, dejando un poco de lado la producción masiva de LCD, los fabricantes chinos han aprovechado para llenar ese vacío. Los televisores LCD, al ser más asequibles que los OLED, se venden como pan caliente, lo que dispara las cifras de envíos.
Bob O’Brien, Director de Investigación de Counterpoint, lo explica así: «TCL ha ido ganando terreno mes a mes, y un empujón a final de año le bastó para adelantar a Samsung en diciembre. Aunque sea solo por un mes, el crecimiento interanual de TCL es constante, mientras que el de Samsung se ha estancado».
O’Brien añade un dato escalofriante para la firma coreana: si TCL logra afianzarse en el segmento premium gracias a su alianza con Sony, la amenaza podría dejar de ser mensual para convertirse en la nueva norma.
Por supuesto, estas fotos de diciembre tienen matices. Cuando hablemos de ingresos y beneficios, la historia será muy distinta, ya que vender muchos televisores LCD no es lo mismo que vender menos, pero más caros de pantalla OLED.
Además, Samsung continúa innovando en el sector para continuar siendo el referente, con funciones como Vision AI Companion para mejorar la experiencia, mientras sigue subiendo la calidad de sus pantallas. Si esta estrategia les servirá para recuperar su trono, será algo que se sabrá en el futuro.
Fuente | Sam Mobile
