Los FLoC fracasan: Google los reemplazará con los Topics

FLoC Google fracasan vienen los Topics

¿Te preocupa la privacidad de tus datos en Chrome? Si es así, esta noticia te interesa. El fracaso de los FLoC de Google está más que claro. ¿Por qué lo decimos? Pues porque la gran G le dirá adiós a esta alternativa a las cookies. En vez de los FLoC, Google usará los Topics. Esto lo anunciaron los de Mountain View en su blog oficial.

Pero, ¿qué es lo que hace esta API? ¿Los Topics son más privados que los FLoC? Quédate en la web y conoce todos los detalles de los Topics de Google.

El seguimiento de los datos y las cookies en Google

Seguimiento de datos y cookies Google

Aunque hay varias alternativas a Google Chrome, la app de la gran G es el navegador favorito de muchas personas. Ahora bien, la principal «pega» de Chrome es que es un buscador invasivo y que recolecta muchos datos de los usuarios.

¿Por qué pasa esto? Pues Porque Google mantiene su negocio con la publicidad. Es por eso que la app debe en fijarse tus gustos o en qué tipo de persona eres para que veas anuncios que sean de tu interés.

Esta información se revela en Google con las cookies de terceros. La función se encarga de que una web conozca tus preferencias al usar la página. Es así como Google y las páginas te ofrecen una navegación hecha a tu medida.

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El problema es que las personas no quieren que sus datos sean seguidos y rastreados. Por ende, los usuarios suelen eliminar las cookies en Android.

Google sabe de primera mano esto. Este es el motivo por el cual la gran G ha buscado alternativas a las cookies que sean más «amigables» y con las que el usuario tenga un mayor control sobre el seguimiento de sus datos.

Por lo tanto, Google decidió lanzar los FLoC, su primer reemplazo a las cookies de terceros. Esta función ya no gestionaba tus preferencias de forma individual. Y es que los FLoC te asignaban a un «cohorte» de usuarios, todos con datos anónimos y que solo compartían los mismos intereses (como que visitaban webs con temáticas parecidas). Según Google, el sistema mejoraba la privacidad.

FLoC Google fracaso reemplazo de cookies de terceros

Pero englobar los gustos de los usuarios de esta manera no convenció a nadie. DuckDuckGo y Brave bloquearon la función. Por su parte, Europa se preocupó por los FLoC desde el minuto uno.

Todo esto llevó a que los FLoC no tuviesen éxito y que, en su lugar, se lancen los Topics.

Así funcionan los Topics de Google, la nueva forma de gestionar tus datos en Chrome y reducir el uso de cookies de terceros

Antes que nada, ¿cómo mejoran los Topics a los FLoC? Pues algunos de los puntos claves que debes saber de la nueva función son:

  • Los sitios web y el navegador no te mostrarán anuncios por cohortes, sino por los temas que sueles buscar en Google. La API cuenta con más de 350 temáticas hasta ahora. Ninguna de las categorías se basa en datos muy sensibles o personales (algo parecido a lo que hizo Meta cuando prohibió segmentar anuncios por raza, religión o política en Facebook).
  • Tienes más control sobre la función. En concreto, puedes desactivar por completo los Topics. A su vez, puedes ver a qué tipo de temas te enlazó Chrome y eliminarlos en caso de que alguno no te guste.
  • La herramienta identifica 3 temáticas de tu agrado al visitar una web. Estas solo se almacenan de forma local en tu móvil o PC y no se guardan en ningún momento en servidores externos. Además, los temas viejos se borran al pasar tres semanas.
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Diferencia entre Topics y cookies normales

Sobre el papel, los Topics son mucho menos invasivos que los FLoC. El sistema que Google propone tiene pinta de que puede ponerle punto final al uso de las cookies de terceros publicitarias que siguen tus datos en la web.

Sin embargo, esto no significa que, en la práctica, los Topics vayan a tener un éxito inmediato, pese a que mejoran a los FLoC.

Después de todo, los Topics se anunciaron hace poco y no se han aplicado aún en Chrome. Así que habrá que esperar para ver qué opinan los usuarios de la función.

Y tú, ¿qué piensas de los Topics? Cuéntanos en los comentarios.