FLoC, las nuevas «cookies» de Google que preocupan a Europa

FLoC, las nuevas

Google se ha propuesto reemplazar las cookies de terceros por las FLoC. Sin embargo esto ha generado preocupación en Europa y los reguladores no saben cómo procedes ante este hecho.

Las cookies de terceros son datos que almacenan información de los sitios webs que visitas y tus comportamientos en ellos. Estas cookies son cada vez más comunes y Google lo sabe. Y Google quiere reemplazarlas por una alternativa propia en Chrome. Estos datos de seguimiento también se almacenarían en tu móvil y los podrías eliminar, aprende a eliminar las cookies en Android para proteger tu privacidad.

La publicidad es un negocio sumamente lucrativo para Google y el seguimiento de la actividad de los usuarios es muy importante para este modelo de negocio. Por esta razón en la empresa han buscado alternativas a este sistema de seguimiento. Ahí es donde surge FLoC (Federated Learning of Cohorts). En la teoría esta tecnología hace que el rastreo de actividad de los usuarios sea menos invasivo que las cookies de terceros.

¿Cómo funciona FLoC?

¿Cómo funciona FLoC?

FLoC funciona asignando a las personas a grupos aleatorios pero con intereses en común, en vez de seguir a cada individuo por separado. Aun así, algunos expertos consideran que esta tecnología seguirá siendo invasiva y varios reguladores europeos han expresado su preocupación y tratan de intervenir ante la decisión de Google.

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FLoC está integrado a tu navegador y se dedica a reconocer a través de él tus patrones, comportamientos e intereses. Agrupa a unos miles de usuarios en varios grupos de interés. Se supone que a los anunciantes solo les enviarían los datos de intereses relevantes para todo el grupo o cohorte, así se evitaría que pudieran seguir a los usuarios de forma individual. Sin embargo Google una vez dijo que su app de rastreo de contactos era privada y nunca lo fue. Entonces la confianza en esta empresa puede estar en entre dicho.

Las preocupaciones de Europa con la implementación de FLoC por parte de Google

Las preocupaciones de Europa con la implementación de FLoC por parte de Google

Desde varios países de Europa algunas personas han mostrado su preocupación ante la idea de Google. Desde Hamburgo, los encargados de la protección de datos indican que no sabe qué tan bien funcionaría FLoC con las normas europeas. Su preocupación surge porque hacer parte de los usuarios en FLoC sería visto como un acto de procesamiento de datos personales, para eso debe haber un consentimiento libre y transparente. Quizás por estas razones Google todavía no ha probado FLoC en Europa, incluso existe la posibilidad de que los grupos sobre los que están experimentando esta tecnología ni sepan que son parte de él.

El uso de FLoC podría necesitar acceso a información que ya está guardada en los móviles, indican desde la Comisión Nacional Francesa de Informática y Libertad. También aseguran que el uso de esa tecnología necesitaría del consentimiento y aceptación por parte de los usuarios. Bélgica, Reino Unido y otros países europeos se mantienen estudiando y analizando la implementación de esta tecnología.

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Parece que son muchos los detractores que tiene FLoC, por eso no sería extraño que Google se viera en la obligación de abandonar esta tecnología. Desde la empresa han estado abiertos a sugerencias y comentarios, pero si nadie está de acuerdo con sus principios quizás tengan que desechar la idea.

Fuente Android Police