Para nadie que mínimamente siga el mercado móvil es un secreto que los precios de los móviles están por los cielos. Esto ha hecho que muchos repensemos la idea de comprar un nuevo smartphone, aunque nos resuenen en la cabeza las palabras de Carl Pei, CEO de Nothing: «el mejor momento para comprar un móvil era ayer, el segundo mejor es hoy».
Ese incremento de precios, así como otros factores adicionales, ha generado una crisis en el sector, una que es mucho peor de lo que podrías creer. ¿Qué tanto? Tanto como para retroceder tres años y que Europa registrase su peor cifra de ventas de móviles desde 2023.
El mercado europeo de móviles cayó un 10% en el Q2 de 2026 respecto al mismo periodo en 2025; la tendencia a la baja se mantendrá
Trimestre a trimestre seguimos recibiendo la misma noticia de que las ventas en el mercado móvil siguen cayendo, pero lo que nos dejó el segundo trimestre (Q2) de 2026 en Europa ha sido terrible.
Según el último informe de mercado de Counterpoint Research, el mercado europeo registró una caída de ventas de un 10% respecto al mismo periodo trimestral de 2025. En total, durante el Q2 de 2026 se distribuyeron 35 millones de smartphones en toda Europa.
Esta parece una cifra enorme, lo que lleva a preguntarse: ¿dónde es que está la crisis? Pero esos 35 millones son el registro de ventas más bajo que se haya conocido en el Q2 desde 2023. Entonces, por mucho que parezca una cifra gigante, en realidad el volumen de ventas retrocedió tres años.
El aumento en los precios de los smartphones es el principal motivo que ha retrasado la adquisición de nuevos dispositivos, pero ¿cuál es la razón de la subida? Según Counterpoint, hay tres grandes factores: la espiral inflacionaria que se está viviendo en todo el planeta, el conflicto en Irán que ha golpeado fuertemente el comercio global, así como el aumento de precios en los componentes (especialmente memorias y en procesadores de nueva generación).
Esto es algo que no parece que vaya a cambiar en el corto plazo. Por consiguiente, Counterpoint pronostica que las ventas seguirán cayendo en próximos periodos, con mayor impacto en la gama media y baja del mercado.
Apple y Samsung se reparten la mayor parte del pastel con un 34% cada una
Junto a lo anterior, el informe de Counterpoint dejó ver cómo ha cambiado el porcentaje de participación de cada marca en el último año.
Respecto al Q2 de 2025, Apple pasó de un 25% a un 34% de cuota de mercado, convirtiéndose en la marca con mayor crecimiento para el Q2 de 2026. Este mismo porcentaje lo maneja Samsung, que tuvo un crecimiento de un 3% respecto al año pasado.
Xiaomi es la tercera con más ventas en Europa, aunque su mercado se redujo de un 19% a un 15%. Por su parte, OPPO pasó de 6% a 4%, HONOR de 4% a 3% y el resto de marcas juntas redujeron su mercado de un 14% a un 11%.
¿Cómo es posible que Apple y Samsung hayan ganado terreno cuando todos los demás lo perdieran? Según Counterpoint, porque el mercado europeo actualmente atraviesa una tendencia que apunta hacia los productos premium, especialmente en Europa Occidental.
Sí, Xiaomi, OPPO, HONOR y otras compañías también tienen móviles premium, pero venden mucho más en la gama media y baja. Además, estas marcas son más fuertes en Europa del Este, donde prima la venta de dispositivos más económicos, pero al mismo tiempo es donde el mercado ha caído con más fuerza.
