Para nadie es secreto que buena parte de las redes sociales generan millones de dólares a sus desarrolladores. Sin embargo, algunas van muchísimo más allá que sus rivales, pues parece que descubrieron el secreto para generar miles de millones.
Tal es el caso de TikTok, que en 2023 se convirtió en la primera app que generó 10.000 millones de dólares solo en gastos dentro de la app. Sí, estás leyendo bien, 10.000 millones en compras in-app y créenos los NPC tienen muchísimo que ver con ello.
Las propinas de TikTok y sus NPC son responsables del boom de ingresos en la plataforma durante 2023
Bloomberg publicó un estudio de mercado sobre la cantidad de dinero gastado en aplicaciones durante 2023 (sin incluir videojuegos). El total respecto a 2022 creció en un 11%, al pasar de 57,5 mil millones de dólares a 64 mil millones. Es un gran logro, especialmente si tomamos en cuenta que hay una crisis económica a nivel global y que el mercado de los videojuegos cayó un 2%.
Sin embargo, quien logró un hito histórico fue ByteDance, gracias a TikTok. La plataforma se convirtió en la primera aplicación en facturar 10.000 millones de dólares en gastos dentro de la misma, unos 9.146 millones de euros al cambio.
Nunca antes se había superado ese umbral y TikTok lo logró en gran medida por la funcionalidad que permite a los usuarios dar propinas a sus creadores de contenido favoritos. De hecho, los propios analistas aseguran que ByteDance “descubrió el secreto de la monetización en dispositivos móviles”. Poca cosa, ¿no?
En el estudio no se señala de forma expresa, pero buena parte de ese impulso viene de los famosos y virales NPC de TikTok. ¿Qué son? Tenemos todo un artículo explicándolo, pero básicamente son personas que emulan a los personajes no jugables (NPC) de los videojuegos y repiten ciertos movimientos al recibir uno u otro sticker como propina.
Hay montones de personas haciendo miles de dólares con esto en todo el planeta y muchos más gastando en ello, aunque también hay otros sistemas de monetización por propinas más tradicionales. Eso sí, este es el caso puntual de TikTok, pues el estudio revela que en el resto de casos la cosa cambia.
La publicidad sigue siendo la reina en el mercado móvil, especialmente ahora que el tiempo en pantalla aumentó
El resumen de mercado de 2023 apunta a que los usuarios también gastaron mucho dinero en plataformas de streaming, contenido generado por usuarios y apps de citas. Sin embargo, la publicidad sigue siendo el principal motor de ingresos para las plataformas en dispositivos móviles. De hecho, dos tercios de las ventas generales vinieron desde anuncios en móviles: 362 mil millones de dólares, un 8% más que en 2022.
Por su parte, los ingresos generados por las tiendas de aplicaciones (como la Play Store y App Store) crecieron un 3% y alcanzaron los 171 mil millones de dólares. Es un resultado positivo, pero bastante menos que el de la publicidad.
El estudio indica que los usuarios también aumentaron el tiempo de uso diario que dan a sus móviles. El promedio en los 10 mercados principales alcanzó las 5 horas diarias y el primer lugar lo ocupó Indonesia con 6,05 horas. Por último, Bloomberg indicó que Shein y Temu fueron las aplicaciones más descargadas del año, con esta última en primer lugar en 125 países.
