¿Recuerdas cuando había cientos de marcas de teléfonos inteligentes en el mercado? Bueno, eso ya no es así. Counterpoint, una empresa de seguimiento del mercado, descubrió que más de 450 marcas de smartphones han desaparecido en los últimos seis años. En 2017, había más de 700 marcas de móviles activas en el mundo. En 2023, ese número se redujo a 250.
La investigación de Counterpoint reveló que la mayoría de las marcas que desaparecieron eran locales, mientras que las marcas globales más grandes se mantuvieron fuertes, con más de 30 activas en el mercado. Aunque sorprenda la partida de estas marcas, es crucial explorar las complejidades que han llevado a esta situación para comprender lo que ha ocurrido.
Más de 450 marcas dejaron el mercado de móviles desde 2017
La investigación analizó el cierre de varias marcas en diferentes regiones, incluyendo India (Micromax, Intex, Karbonn), Medio Oriente y África (Injoo y Xtouch), China (Meizu, Meitu, Gionee y Coolpad), Japón (Kyocera y NEC) y Corea (LG). A pesar de que algunas de estas marcas estaban disponibles a nivel mundial (como LG y Kyocera) o fueron adquiridas por marcas más grandes (como Meizu y Meitu), las marcas más pequeñas fueron las que más sufrieron las adquisiciones.
Esto refleja un patrón de consolidación en la industria de móviles, donde las marcas más pequeñas enfrentan desafíos competitivos y, en última instancia, se ven obligadas a cerrar o ser adquiridas por jugadores más grandes en el mercado. También demuestra que la globalización y la competencia feroz han tenido un impacto significativo en la dinámica de la industria de telefonía móvil en todo el mundo.
¿Cuáles fueron las razones de este éxodo?
Counterpoint dijo que había varias razones por las que las marcas de teléfonos inteligentes cerraron, incluidas las siguientes:
- Maduración de la base de usuarios. El mercado de teléfonos inteligentes se ha saturado a medida que la mayoría de las personas ya poseen uno, lo que ha provocado un crecimiento más lento y una competencia intensa.
- Mejora de la calidad del dispositivo. Avances tecnológicos han fabricado móviles más duraderos y confiables, alentando a los usuarios a conservar sus dispositivos por más tiempo, reduciendo las actualizaciones.
- Ciclos de reemplazo prolongados. Los usuarios retienen sus teléfonos inteligentes durante años debido a la mayor durabilidad, afectando las ventas, especialmente para marcas que dependen de actualizaciones frecuentes.
- Desafíos económicos. La economía global y la conciencia del presupuesto han llevado a una mayor demanda de opciones asequibles, reduciendo los márgenes de ganancias de las marcas de teléfonos móviles.
- Cuellos de botella en la cadena de suministro. Interrupciones debido a la pandemia causaron retrasos, costos elevados y escasez de suministro, afectando especialmente a las marcas más pequeñas con recursos limitados.
La industria de teléfonos inteligentes se consolida
Con el polvo asentándose tras este notable éxodo, la industria de móviles se adentra en una era de consolidación e innovación. Los jugadores consolidados que superaron la tormenta ahora tienen la oportunidad de aumentar su cuota de mercado, mientras que los recién llegados deben idear estrategias innovadoras para prosperar en este competitivo panorama.
Para adaptarse a los cambios en los comportamientos de los consumidores y la dinámica del mercado, los fabricantes de smartphones se centran en la diversificación. Muchas empresas están ampliando sus gamas de productos, incorporando tecnología portátil, dispositivos domésticos inteligentes y otros productos conectados. Esto les permite reducir su dependencia de las ventas de teléfonos inteligentes y crear flujos de ingresos más estables.
Además, con la innovación en áreas como smartphones plegables, mejoras en la tecnología de cámara y la conectividad 5G, se espera que vuelvan a despertar el interés de los consumidores y estimulen los ciclos de reemplazo. Estas innovaciones podrían revitalizar el mercado y crear oportunidades para las marcas dispuestas a invertir en investigación y desarrollo.
En conclusión, la salida de más de 500 marcas de teléfonos inteligentes en los últimos siete años es un recordatorio de que la industria tecnológica es un entorno competitivo y cambiante.
Fuente | Counterpoint
