Google anunció el año pasado que eliminarán gradualmente la compatibilidad de su navegador Chrome con cookies de terceros. Esto nos sorprendió a todos, ya que el principal negocio de Google es la publicidad en Internet y las cookies precisamente se usan para mostrar anuncios personalizados. Sin embargo, es comprensible la decisión ya que las cookies, al ser datos que permiten rastrear las páginas web visitadas por un usuario, tienen muchos detractores.
Y es que, en una época donde la gente cada vez valora más su privacidad en Internet, las cookies están destinadas a morir tarde o temprano. Ahora bien, ¿los anunciantes se quedarán sin esta herramienta para enfocar mejor a quiénes llegan sus anuncios? Pues no. Google ya está trabajando en un sustituto de las cookies llamado FLoC que será igual de útil, pero más privado.
FLoC, que es el acrónimo de Federated Learning of Cohorts (Aprendizaje Federado de Cohortes, en español), es una API creada por Google que actúa como un eficaz sustituto de las cookies de terceros. Esta API funciona como una extensión de Google Chrome que rastrea la navegación de los usuarios. Eso sí, a diferencia de las cookies, la información recopilada por FLoC no se envía a ningún servidor, sino que se queda en el navegador.
Para poder mostrar anuncios personalizados, FLoC usa algoritmos de aprendizaje automático que analizan los datos de los usuarios y luego crea un grupo de miles de personas con intereses comunes basados en los sitios que visitan. FLoC también se encarga de asignar a cada usuario a uno de estos grupos con el objetivo de que reciba anuncios acordes a sus gustos.
La ventaja de FLoC es que sus mecanismos no personalizan los anuncios de forma individual, sino grupal. De esa forma, hace imposible identificar a un usuario en particular entre miles de personas con sus mismos intereses. Google ya comenzó a hacer pruebas con FLoC y ha dicho que los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95% de las conversiones por dólar gastado en anuncios, en comparación con la publicidad basada en cookies.
FLoC se implementará de forma pública el próximo mes de marzo con la llegada de Chrome 89. No será un lanzamiento para todos, ya que estará en fase pruebas. Además, la compañía mencionó que esperan probar los grupos basados en FLoC con anunciantes de Google Ads en el segundo trimestre del año.
Aunque este reemplazo de las cookies pinta muy bien, tiene una trampa: da a Google aún más poder sobre el espacio publicitario en Internet a expensas de las empresas de terceros. Por ello, para contrarrestar estas preocupaciones, Google también anunció que su iniciativa Privacy Sandbox (el marco que engloba FLoC y otras características que buscan hacer de la navegación algo más privado) pasa a ser un estándar abierto para aceptar los comentarios y modificaciones de cualquier empresa del sector o persona interesada.
La idea de Google con todo esto es crear estándares de navegación que garanticen la privacidad de los usuarios, sin dejar de lado el negocio de los anuncios. Por supuesto, estos estándares no se limitarán a Chrome, sino que llegarán a otros navegadores en caso de que funcionen de la forma esperada.
Fuente | Blog oficial de Google
